В Китае глобальные компании испытывают трудности, поскольку отечественные бренды перехватывают славу

5

Хелен Рид, Мимоза Спенсер и Александр Марроу Лондон/Париж/Амстердам (Рейтер) – Для многих компаний бизнес в Китае изменился в долгосрочной перспективе, поскольку хрупкая экономика и замедление потребительского спроса вынуждают руководителей переосмысливать стратегии своих брендов и идти в ногу с растущим спросом. От автопроизводителя BMW до Uniqlo, владельца розничной сети быстрого обслуживания и мебельного гиганта IKEA, глобальные компании испортили перспективы Китая: некоторые присматриваются к прогнозам по прибылям, а другие смирились с новой «нормализацией». Их мрачные прогнозы иллюстрируют, как китайский рынок, омраченный торговыми войнами, жесткой ценовой конкуренцией, растущим национализмом и заботящимися о затратах потребителями, является серьезным тормозом для многих предприятий, которые уже столкнулись с более высокими тарифами США. «Нам нужно найти более разумные способы производства, чтобы цены стали более конкурентоспособными, и нам нужно научиться быть более релевантными для китайского рынка», — сказал Джон Абрахамссон Ринг, генеральный директор франчайзера IKEA Inter Ikea, добавив, что доверие потребителей в Китае остается проблемой. В результате ценовой войны и тарифов США иностранные автопроизводители в Китае оказались в числе наиболее пострадавших. Наряду с BMW, Mercedes-Benz и Porsche сообщили о снижении продаж на крупнейшем в мире автомобильном рынке на фоне острой конкуренции. Подчеркивая важность переосмысления компаниями своего бизнеса в Китае, Nestle, крупнейшая в мире компания по производству упакованных продуктов питания, заявила, что ей необходимо больше сосредоточиться на потребительском спросе. ASML, крупнейший в мире поставщик оборудования для производства компьютерных чипов, предупредил о «значительном» падении спроса в Китае в следующем году и назвал падение продаж в Китае «нормализацией». Изменения в структуре расходов также наносят ущерб глобальным ритейлерам: бережливые потребители стекаются на онлайн-платформы, такие как Taobao от Alibaba, за скидками. У розничного владельца Uniqlo продажи и прибыль быстро упали в Китае, крупнейшем рынке с 900 магазинами, хотя выручка в Северной Америке выросла на 24%. Nike сообщила о падении продаж на рынке Большого Китая в пятом квартале на фоне жесткой конкуренции со стороны отечественных брендов, включая Anta и Li Ning. Недавно компания отправила звезд баскетбола Леброна Джеймса и Джа Моранта в Китай, чтобы привлечь потребителей. В алкогольном секторе винодельческое хозяйство Австралийского казначейства отозвало прогноз прибыли на 2026 год из-за слабых продаж своего флагманского вина Penfolds в Китае, сославшись на изменение привычек питья и меньшее количество массовых банкетов. Французский производитель спиртных напитков Pernod Ricard заявил, что продажи в Китае упали на 27%. Редкое яркое пятно Некоторые фирмы, похоже, удерживают позиции, особенно в секторе предметов роскоши в Китае, на долю которого приходится около трети мировых продаж. LVMH сообщила о лучших, чем ожидалось, продажах в третьем квартале, чему способствовал рост спроса в Китае, заявив, что покупатели хорошо отреагировали на новые впечатления от магазинов, таких как бутик Louis Vuitton в форме корабля в Шанхае. «Мы видим, что когда мы предлагаем инициативы, инновации или новые инициативы, направленные на подрыв розничной торговли, это немедленно вызывает… интерес и волнение, и потребители быстро реагируют», — сказала финансовый директор LVMH Сесиль Кабанис. Постоянное дефляционное давление Китая усиливает аргументы в пользу принятия дополнительных мер политики, поскольку слабый спрос и торговая напряженность тянут вниз экономику стоимостью 19 триллионов долларов. Данные о росте ВВП Китая и данных о розничных продажах в понедельник, а также ряд доходов мировых компаний дадут инвесторам больше информации о состоянии второй по величине экономики мира. Доморощенные звезды усложняют задачу для мировых брендов быстрым ростом более дешевых альтернатив практически всему, от автомобилей до кофе и моды. На долю китайских брендов пришлось 69% общего объема продаж автомобилей в Китае за первые восемь месяцев этого года по сравнению с 38% в 2020 году. Среди известных брендов — Luckin Coffee, конкурирующий со Starbucks, Chain Mixue для мороженого и напитков, возглавляющая Haagen-Dazs. В целом люди платят 9,9 юаней (1,4 доллара США) за латте от Luckin, что составляет менее трети стоимости в Starbucks. По данным Frost & Sullivan, доля рынка китайских косметических брендов впервые превысит долю иностранных брендов в 2025 году, достигнув 50,4%. Urban Revivo, известная как китайский конкурент Zara, входит в число растущей группы отечественных фирм, стремящихся к расширению за рубежом. Еще одна звезда — ювелирный ритейлер Laopu Gold, которого часто называют «Золотым Гермесом», акции которого в этом году выросли на 214%. Он привлекает внимание к китайскому культурному наследию и пользуется успехом у потребителей. Frost & Sullivan сообщила, что 77,3% клиентов Laopu также делают покупки в Louis Vuitton, Hermès, Cartier, Bulgari и Tiffany & Co. Nestle, которая заявляет, что слишком много внимания уделяет дистрибуции в Китае и недостаточно – потребителям, меняет свою стратегию. «То, что вы видите в Китае, — это то, что мы исправляем это и фактически консолидируем нашу дистрибуцию и делаем ее более эффективной, одновременно создавая потребительский спрос», — сказала финансовый директор Анна Манц. (1 доллар = 7,1240 китайского юаня юаня) (Репортаж Хелен Рид в Лондоне, Мимозы Спенсер в Париже, Александра Марроу в Амстердаме, Софи Ю в Пекине, Кейси Холл в Шанхае, автор Анн Мари Роантри; редактирование Шри Наваратнам)

(Статья была опубликована через синдицированный канал. За исключением заголовка, содержание было опубликовано дословно. Ответственность лежит на первоначальном издателе.)