Доктор Пеппер заглянул в ресторан Coca-Cola в Key Place | Нация и мир

• Coca-Cola проиграла крупное судебное дело.
• Компания потеряла доступ к бренду газированных напитков номер два по продажам на нескольких рынках.
• Некоторые поклонники будут разочарованы тем, что бренд окажется в центре внимания.

В то время как Coke и Pepsi боролись за превосходство над колой, другие стороны войны за газировку не были похожи на гонку двух брендов.

Например, Sprite всегда был явным лидером на рынке лимонно-лаймовых газированных напитков. PepsiCo пробовала разные бренды, но они далеко не номер два, точно так же, как RC Cola технически занимает третье место в сегменте колы, но на самом деле не играет в ту же игру, что Coke и Pepsi.

Краткая история конкурентов Pepsi Sprite

• 1959 год: Запуск Пепси Тимпервая лимонадная газировка, конкурирующая со Sprite.
• 1984:Тим снят с производства в США
• 1984:резать дебют. Это линейка газированных напитков с фруктовым вкусом (включая лимонад), которые располагаются поверх спрайтов и 7-up.
• 1984-2000-е:резать Расширился до различных вкусов, а затем исчез, когда Pepsi сместила акцент на Сьерра Мист.
• 1999:Сьерра Мист Выпущен на национальном уровне как флагман новой газировки Pepsi.
• 2010-2016: Различные торговые марки включают «Sierra Mist Natural», “Туман два», а затем “Sierra Mist «все не набирает обороты.
• 2023: Pepsi отказывается от Sierra Mist и запускает Звездныйнацелен на поколение Z с более четким ощущением и современным брендингом.

  Источник: КСБВ

Sprite стал явным лидером в области лимонно-лаймового напитка, точно так же, как Dr Pepper Keurig Dr Pepper доминировал на рынке, каким он и должен быть. Конкурент Coca-Cola Dr Pepper, г-н Пибб, не был воспринят как очевидная альтернатива.

Это нанесет ущерб Coca-Cola или, по крайней мере, некоторым поклонникам Dr Pepper, поскольку Keurig Dr Pepper теперь имеет право изъять свой продукт из цепочки поставок Coca-Cola.

Вот что произошло между Кока-Колой и Доктором Пеппером

Постановление суда Техаса вступило в силу 27 октября, что официально положило конец давнему дистрибьюторскому соглашению Dr Pepper с компанией Reyes Coca-Cola Bottling, которая поставляет продукцию Coca-Cola в некоторые районы Калифорнии и Невады, согласно сообщению Блумберг.

«Это решение дает материнской компании Dr Pepper, Keurig Dr Pepper, полный контроль над возвращением газировки в ее собственную систему распределения.

Это означает, что некоторые заведения и рестораны, контролируемые Coca Cola, потеряют доступ ко второй по популярности газировке в мире — Dr. Pepper.

«Юридический сдвиг может показаться техническим, но вот короткая версия: в районах, где разливщики кока-колы используют Dr Pepper, некоторые фонтаны, поклоняющиеся кока-коле, могут потерять доступ к сиропу Dr Pepper в понедельник. [Oct. 27]. Когда это происходит, рестораны и театры часто меняются. г-н ПиббCoca-Cola «Альтернатива пряной вишни от Coca-Cola, освежающая и пряная». Парад.com сообщил.

Еще розничная торговля:

RCCB, производитель Coca-Cola, которого затронуло это решение, может подать апелляцию.

«Мы разочарованы решением суда и с уважением не согласны с ним. Мы считаем, что факты и закон подтверждают иной результат», — заявил представитель RCCB в заявлении, отправленном в Просто пей.

Хронология: Dr. Pepper становится брендом газировки №2 в США

• 1985 год: Pepsi на протяжении десятилетий удерживала второе место после Coca-Cola.
• 2018 год: Dr. Pepper запустил крупные маркетинговые кампании, такие как «Fansville», повышая узнаваемость и силу бренда, особенно среди молодых потребителей.
• 2023 год: По рыночным данным Beverage Digest, Dr Pepper немного обогнал Pepsi по общему объему продаж газированных безалкогольных напитков (≈ 8,34% против 8,31%), поднявшись на второе место после Coca-Cola.

  Источник: Гардиан

• Начало 2024 г.: СМИ подтверждают, что Dr Pepper разделила второе место с Pepsi; Оба бренда занимают около 8,3% рынка.

  Источник: MySA

• Середина 2024 г.: По официальной информации, Dr. Pepper обогнала Pepsi и стала второй по популярности газировкой по объему продаж.

  Источник: Дайв-маркетинг.

Краткое изложение судебного дела: ДПК против RCCB

• Участвующие стороны:

  Истец: Рейес Coca-Cola Bottling (RCCB)

  Ответчик: Keurig Dr Pepper Inc. (ДПК)

  Ссылки на судебные дела

• Юридические вопросы:

  RCCB заявила, что KDP незаконно расторгла свое соглашение о франчайзинге без уважительной причины, несмотря на значительные инвестиции RCCB и соблюдение соглашения.

  Источник: Закон Треллиса.

• Решение суда:

  Судья окружного суда округа Коллин вынес решение в упрощенном порядке в пользу ДПК, разрешив ей прекратить партнерство по распространению и розливу продукции с RCCB в Калифорнии и Неваде. Данное прекращение считается вступившим в силу 27 октября 2025 г.

  Источник: Сборник законов Техаса.

• Подразумеваемое:

  Это решение позволяет ДПК взять на себя прямую доставку своих брендов в пострадавшие районы, что знаменует собой значительный сдвиг в ее стратегии распространения.

  Источник: Закон Блумберга.

По теме: 159-летнему бренду виски грозит банкротство по главе 11 и продажа активов