11
Линда Паскини и Хелен Рид (Рейтер) – Продажи группы Adidas в Северной Америке в третьем квартале упали на 5% из-за закрытия прошлогодней популярной линии кроссовок Yeezy и неопределенной глобальной ситуации, на которую повлияли тарифы США. Между тем, глобальный доход вырос на 3% и достиг 6,63 млрд евро (7,73 млрд долларов США) — рекорд, по словам генерального директора Бьорна Гульдена. Adidas пытается положить конец делу Yeezy после того, как разорвал весьма прибыльное партнерство с дизайнером бренда — рэпером Йе, ранее известным как Канье Уэст — из-за его антисемитских напыщенных высказываний. Потеря дохода от потокового вещания привела компанию к годовому убытку в 2023 году. Свою последнюю пару обуви Yeezy она продала в конце 2024 года. Рост продаж в США был медленнее, сильный евро ударил по прибыли без учета Yeezy, которая выросла на 8% в нейтральном по отношению к валюте выражении в Северной Америке. Общий объем продаж без учета Yeezy вырос на 12% в нейтральном по отношению к валюте исчислении. «Несмотря на то, что общий потребитель не силен и на рынке много запасов, Adidas все же удалось хорошо вырасти», — сказал Саймон Йегер, портфельный менеджер Flossbach von Storch в Кельне. По данным компании, более сильный евро ударил по продажам Adidas более чем на 300 миллионов евро, поскольку это делает долларовые доходы менее ценными в евро. На прошлой неделе Adidas опубликовала прогноз годовой прибыли, заявив, что ей удалось компенсировать некоторые дополнительные расходы, вызванные повышением тарифов в США. Самые продаваемые кроссовки Samba, которые раньше стоили от 90 долларов и выше, теперь на сайте в США начинаются от 100 долларов. При Гульдене восстановление Adidas после покойного Yeezy было вызвано появлением красочных кроссовок-патио, таких как Samba и Gazelle, но по мере изменения тренда бренд искал новые источники роста. «Я думаю, что тенденция патио находится в середине своего жизненного цикла… но успех компании не будет зависеть исключительно от Samba и Gazelle», – сказал Джагер. Adidas сообщил, что его сегмент, в котором компания инвестировала в высокотехнологичную обувь и спортсменов-победителей марафонских забегов, вырос на 30% за квартал, увеличив рост во втором квартале на 25%. Влияние тарифов, изменение цепочки поставок Спортивные бренды, которые поставляют все, от спортивных костюмов до обуви, на фабрики в Азии, меняют свои цепочки поставок и повышают цены, чтобы справиться с последствиями более высоких пошлин в США. «Обстановка неопределенная из-за роста тарифов в Соединенных Штатах и большой неопределенности среди ритейлеров и потребителей по всему миру», — говорится в заявлении Гулдена. Неопределенность тарифов нанесла ущерб акциям спортивных брендов в этом году: с 1 января акции Adidas упали на 22%, а Nike – на 11%.
(Статья была опубликована через синдицированный канал. За исключением заголовка, содержание было опубликовано дословно. Ответственность лежит на первоначальном издателе.)
Source link
