Aisle Pay That: Surchage Seat оставляет зрителей в напряжении от крупнейших событий Австралии | Австралийский спорт

Некоторые болельщики ненавидят выходить на стадион и просто хотят спокойно наслаждаться происходящим. Другие люди не будут сидеть где-либо еще, кроме конца очереди, и будут готовы заплатить премию за эту привилегию.

Дополнительная стоимость места на дорожке достигла 25 долларов США на Гран-при Мельбурна-1 в рамках тенденций, принятых на таких спортивных мероприятиях, как MotoGP на острове Филлип и Открытый чемпионат Австралии Теннис, а также несколько музыкальных концертов, цены на билеты на бухте выше, чем в середине.

Представитель Теннис Австралия подтвердила, что цена на место на дорожке была впервые введена на Melbourne Park Major в 2022 году с «простой надбавкой» в размере 5 долларов, «что соответствует приоритетам болельщиков в отношении дополнительного пространства для ног и облегчения доступа».

На Открытом чемпионате Австралии по теннису взимается надбавка от 5 до 15 долларов за место на дорожке на турнире 2026 года, хотя не все ставки во всех сессиях влекут за собой дополнительные сборы.

Академические исследования, в том числе исследование, опубликованное в прошлом году в «Журнале делового и спортивного менеджмента», показали, что место в коридоре на спортивных мероприятиях более ценно, чем другие на вторичном рынке.

Доктор Алекс Белли, старший преподаватель маркетинга в Мельбурнском университете, сказал, что люди готовы платить больше за более легкий доступ к туалету и продавцам еды, а также могут входить и выходить, не мешая другим покупателям.

«Потребители не против доплатить за удобство — явление, которое часто называют «премией за удобства», — сказал он.

В одном из боковых отсеков в нижней части Laver Arena Rod в первую дневную сессию 2026 года обычное место стоит 319 долларов, а два места по обеим сторонам — 334 доллара.

«Данные показывают, что места на дорожке постоянно продаются заранее, что подтверждает высокий спрос», – сказал представитель австралийского тенниса. «Сегодня места с полосой движения остаются такими же популярными, как и варианты без полосы движения, с небольшими надбавками, которые используются по требованию».

Премии на Гран-при Мельбурна увеличились до 25 долларов за место на полосе в гонке 2026 года по сравнению с 20 долларами в этом году и 15 долларами в 2023 году. Билеты на трибуну Уэббера в пятницу стоят 135 долларов, но на одно из четырех мест в конце очереди стоимость составляет 160 долларов. Мотогп На острове Филлип в эти выходные место на полосе стоимостью 15 долларов стоит 15 долларов.

Профессор Нитика Гарг, исследователь потребительского поведения UNSW, сказала, что, возможно, премия дорожки будет продолжать расти, если стул будет продолжать продаваться, но спорт и промоутеры рискуют. «[Increases to aisle seat prices] Это будет функция спроса, неясно, правильно ли это сделать”, – сказал он.

Динамические цены широко применяются в различных отраслях, хотя некоторые формы вызывают критику. включено в состав правительства.

Гарг говорит, что идея динамической цены заключается в том, чтобы «получать как можно больше небольших прибылей от каждого клиента в зависимости от его готовности платить, но обычно это не лучший подход, потому что люди хотят чувствовать, что их на самом деле не эксплуатируют».

Спортсмены могут учитывать стоимость «объединения» или избегать разделения отдельных сборов, чтобы предотвратить ненависть потребителей, говорит GARG, или просмотреть пример авиакомпаний и использовать программу лояльности, чтобы предложить выбор мест на полосе в качестве вознаграждения.

Практика подачи заявления на получение надбавки также очевидна на музыкальном концерте, и Впервые широко сообщалось в журнале Billboard Magazine в 2019 году..

Не все виды спорта объединены дорожной премией. Те, кто смотрел тестовый крикет, знакомы с растущим темпом вечернего сеанса в туалете для клиентов и с проблемой, с которой некоторым людям приходится ориентироваться в ряду.

Но представители билетной кассы Cricket Australia не получили достаточно отзывов, чтобы гарантировать цену дорожки. И в других летних видах спорта в НБЛ и А-лиге подобная практика не задержана.